毛利=收入一直接成本

毛利率=毛利/收入

下面我們來詳細解釋什么叫毛利

先來明確直接成本這個概念，例如有一家小籠包子店，銷售的產品主要就是小籠包子，直接用于做成小籠子的原材料叫直接成本。賣包子直接成本就是餡料如肉類，蔬菜，面粉等，凡是不用于生產小籠包子所需要的原材料都叫間接成本，間接成本是營業費(如場地租賃、電費、水費廣告費等等)、管理費(人工工資)和財務費(借款利息）等。

為什么毛利高是好公司?比如北京同仁堂的板藍干，我買過30元一包，別人家的藥企生產商幾乎都是20元一包，都是清熱解毒的普通沖劑(吃完了覺得沒啥有什么不同，但是它的板藍干就是貴。因為人家是百年老字號，這就是壁壘，別人沒有呀。還有就是全聚德的烤鴨一個幾百元，別地一個70就不錯了。同時一個烤鴨成本真的差不多!為什么人家能賣幾百一個，也是因為百年老店，高品牌

只要是全聚德的鴨子、同仁堂的板藍干能售出量，一定是大賺錢的公司(大賺錢的公司股票必能大漲，炒股是找高增長的公司)。毛利高說明原材料占比低但是能賣高價?為什么明牌都毛利高，比如lv包、茅臺等，因為它們買的是品牌不是產品。

選好公司為什么毛利高的占比大?因為同樣的原料人家毛利是90%，10元成本賣100。你的企業10元成本才賣20,區別大了去。

懂得毛利的重要性，我們舉個最簡單的例子，低毛利如10%就是搬運工行業，原材料90元進來做成產品賣100，利潤10元。這10元要付間接成本如人工費、水電費、場地費、廣告費，這類公司不是搬運工是什么?做完事什么也剩不下哦。毛利50%是50原材料賣100元產品，能有50元付間接成本，有可能就是--個比較好的行業，如老師等。當然當毛利達到90%，10元原料能賣100元，90元覆蓋間接成本。如果銷量不錯，那就是印鈔機如茅臺等。